潮玩经济何以“弄潮”新蓝海

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潮玩经济何以“弄潮”新蓝海

　　钟 颐

　　潮玩，人文经济的“弄潮儿”，正在解锁更多玩法。

　　日前，某中国潮玩品牌旗下的产品“拉布布”成了当之无愧的“顶流”：泰国国家旅游局为其在素万那普机场举行欢迎仪式，并授予其“神奇泰国体验官”称号。授予潮玩IP形象如此高级别的称号，对泰国官方来说尚属首次，也正是中国潮玩“出海”的又一生动缩影。

　　潮玩是“潮流玩具”的简称。它是以流行文化为内核、以玩具为载体的文化产品，如手办、盲盒等。潮玩看似“无用”，实则藏着巨大市场，其艺术价值、收藏意义和社交属性，可以满足多元需求，衍生广阔路径。特别是对看重“精神悦己”的年轻一代，它彰显一种审美追求、一份情感寄托。最近，“爆改工位”的话题引发热议，年轻人将各种潮玩摆得整整齐齐，打造一处自我治愈的“舒适区”，就是一个直观的例子。《潮玩产业发展报告(2023)》预计，在中国潮流玩具继续普及的情况下，2026年零售额将达到1101亿元。

　　将目光投向“中国潮玩之都”东莞，“潮玩+”大有可为。从制造走向“智造”，一批全球性的玩具企业应运而生，迈向产业价值链中高端；将潮玩IP导入公园、露营基地，“潮玩+旅游”让东莞多次“潮”出圈；潮玩企业与篮球、动漫、公共交通等跨界合作，不断释放品牌势能……在北京，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园去年开门迎客，为线下商业的裂变作出了积极探索。由此可见，潮玩不再是单纯的小众领域，其消费版图正不断扩张。今年6月，“潮玩及其衍生品系列团体标准”在东莞发布，正是要为国内潮玩产业建立标准体系，助力产业出海。

　　机遇就在眼前，压力挑战俱在。一方面，在新的消费浪潮下，产品迭代速度加快，要避免“昙花一现”、审美疲劳，非常依赖自有IP持续输出，然而，相较于巨头林立的海外市场，目前国内潮玩市场集中度偏低，龙头企业相对欠缺，产品风格不够多元；另一方面，文化产品“出海”，不是简单地换个地方卖货，而是要考虑文化差异和市场适应性，赛道拥挤的潮玩产业更是如此。

　　中国潮玩在泰国的“出圈”，就并非偶然。正如品牌方相关负责人表示，泰国人开放、有趣并且热衷参与。此外，泰国人喜欢可以挂着的玩偶，“拉布布”的设计让潮玩更实用，也契合了“游戏规则”。值得一提的是，让“拉布布”化身“神奇泰国体验官”，深度体验当地特色文化，成为两国年轻人交流的重要纽带，也正是一次开拓市场的契机——在你来我往、相知相近之中，不仅可以提升品牌辨识度和认可度，也能借此发掘更多共同价值，对产品设计进行本土化改造。

　　说到底，潮玩的“破圈密码”还是文化内涵。从神秘独特的三星堆系列盲盒持续走红，到榫卯积木在海外爆火、被称“中国式乐高”，再到冬奥吉祥物“冰墩墩”萌翻老外……不少业内人士都有一个共识：中华文明博大精深，让传统与潮流对话，创意与产业齐飞，还有不少故事可讲。乐见更多国潮元素赋能IP研发，助力产品和模式创新，推动中国潮玩“潮”向世界。(南方日报)